谷歌何时能终结苹果的暴利?

“我曾经说过,如果有一天我不再履行作为苹果CEO的职责和期望,我会师第一个告诉你们知道的人。不幸的是,这一天到来了”

——乔布斯

乔老爷子淡定地离开了,留下一个非常不淡定的世界,如果不出意外,未来6个月内,90%关于苹果的文章都会出现乔布斯这段淡定的自白,笔者自然也未能免俗,但相比于将乔布斯神化、魔化、帮主化的人,我不会折腾出神马情诗对白话缠绵,或者翻阅资料查查乔布斯的户口,他母亲是不是女研究生跟我没有半毛钱的关系,事实上,与其说全世界都在关心一个外人的身体健康,倒不如说他们更在乎的是自己所付出的感情,也即为了PS乔老爷子花费的意淫精力,他们不是舍不得乔老爷子,而是舍不了自己的心灵寄托…

还好,笔者只是温和地崇拜着乔布斯,更多的时间和朋友谈起这位神奇老人时,都必然要跟着三个I字母打头的产品和它们带来的优质用户体验,笔者同样乐于追星,但不会挖坟,好比在大街上看到一群美女,我会去偷瞄她们的胸部和屁股,而不会去关心她们的子宫是否正常发育、白带是否增多…总之,让乔老爷子像他的辞呈一样,安静地离开吧!

书归正传,来谈谈苹果的暴利和Android对苹果伊甸园的猛烈冲击吧。

流火而躁动的夏季即将远去,但苹果引发的疯狂却从未停止,而且随着iPhone5的面世会有小幅升温,前一阵子科技巨头纷纷晒出了上季度的销售额和营收状况,苹果成为最牛吸金机器:

据市场调研公司IDC数据,苹果凭借iPhone的热卖已经成为全球第一大智能手机制造商,占据市场19.1%的份额,更让人眼红的是,今年上半年这款神奇的手机赚取的利润高达20.38亿美元,占整个手机行业利润的32%,持有的现金和有价证券达到782亿美元,超越了美国联邦财政部,同和珅一样真正做到了“富可敌国”,乔布斯的每位员工在过去的12个月里人均创造利润42万美元,居科技企业之首;而在8月9日,苹果又迎来一个里程碑时刻,正式超越埃克森美孚成为全球市值最高的公司,截止当日收盘,苹果的市值领先后者5亿美元,达到了3415亿美元…

看了这些触目惊心的数字,你或许早就有种“读小说,看中国电视剧”的感觉了,但这却是赤裸裸的事实,凭借整合的软硬件设计,独步天下的触控技术,以及在音乐、动画等多领域的全面领先,乔布斯和他的团队打造了一个完整的生态环境,它没有跟风玩开源,而是把用户封闭在苹果伊甸园中,让他们乐在其中,留恋往返,这是一个高级的“围城”,外面的人想进来,而里面的人都不太想出去,据Techweb的一项权威调查结果显示,凡是用过iPhone手机都懒得去思考更换手机,而没有iPhone=,下一步手机计划购买苹果的人里,有60%的人在等待iPhone5

总之,过去四年,乔布斯赚钱的工具,除了科技元素之外,还有宗教、艺术、神话、人品和忽悠等成分,在这样的环境下,苹果的暴利也就不那么玄幻了!

暴利阶段进入尾声,谁与苹果分庭抗礼?

发在肺腑地感慨与祷告之后,笔者可以非常不负责任地预言:苹果的暴利不会持续太久,这当然不是因为乔布斯的离开,事实上,暴利这个东西本身就是短命天子,除了中国的房地产,没有哪个公司敢说自己能长期暴利,苹果也不例外…

其实,苹果的暴利只是在一个正确的时间做了一件正确的事,iPhone手机2007年横空出世之际也正是诺基亚、黑莓风光无限之时,但这些巨头们显然有点韬光养晦的味道,他们依然认为手机只是用户通话或者看邮件的工具,创新趋于缓慢,“换个绚丽的外壳”或者“加个像素更高的Camera”就急着发布所谓的最新款,生于忧患而死于安乐也,也正是遇到这样的安乐对手,苹果才凭借先进的创新理念,一举摧毁各种帝国:i字头产品,按照用户的心理模型提供简洁的交互设计,用最低的交互成本,带给果粉最愉悦的体验,通过独具匠心、精简的硬软件设计,整合自己独有的软件平台和服务平台,加上营销方面的出色掌控,苹果把从产品设计、生产制造再到营销都做到了极致。

但是,正可谓水满则溢月满则亏,没有人否认苹果的极致状态,但从极致走向慢衰则又是逃不开的自然规律,苹果攫取高额利润的两样最重要的武器是A,走高端路线 B保持创新…而未来让苹果进入利润平稳其的,也只有这两个武器的失效。

众所周知,苹果的硬件创新趋于缓慢,盛传的新一代“爱疯哥”并无实质性突破,超薄而不渗漏?摄像头像素由500万提高到800万?不知道它的“死亡之握” 能不能解决…笔者更愿意称它为iPhone 4S,而不是iPhone5,事实上,智能手机已经迈入同质化年代,一个板砖式的触摸屏,惜“按键”如金,未来巨头们角逐的重点更多地集中于操作系统和 App store里,而在这两个领域Android都展现出了与苹果分庭抗礼的气质!

团结就是力量,Android阵营蚕食苹果暴利

Android操作系统拯救了一大批的手机厂商,三星、摩托、HTC和国内厂商,诚然这些巨头各自都会心怀鬼胎,但它们必须在一件事情上保持和谐,那就是:围剿苹果!

2011财年Q3一个季度,苹果就卖出了2034万部iPhone,同比增长142%,从而同时在销量和营收两个方面超越诺基亚,正式加冕智能手机王者的桂冠,但乔布斯无法忽略,身后的Androidz正野蛮生长,三星紧随其后,把诺基亚踢到了第三的位置,并且成为西欧第一大手机厂商,丝毫没给诺老大留面子;HTC则秉承与苹果神似的创新理念继续自己的神话,它们的销量在过去的18个月里增长了300%,摩托显然没有前两位的风光无限,可一场闪婚嫁入豪门,直接帮助谷歌建立起“软硬通吃”的完整生态圈…

更让苹果显得尴尬的是,面对竞争对手疯狂的增长,乔布斯的办法就只剩下专利诉讼,官司赢不了就只能制作一张“年度最佳跟风者”的嘲讽PPT了,而这可能就是苹果正式进入平民利润的标志!

过去四年,iPhone手机凭借梦幻般的设计俘获了全世界的芳心,而且只有一款终端,不断升级,走的是完全高端路线,可随着其创新缓慢和竞争加剧,iPhone也不得不考虑放下身段,据传苹果拟在9月同步推出廉价版的8G iPhone4,用来满足亚太地区的需求,但这款手机的售价也不会低于200美元,远算不上神马转型走低端路线。显然,苹果已经意识到中国市场的重要性,可我想乔布斯应可能会听说iPhone4开卖时专卖店的长龙,也可能会有耳闻高中生卖肾买iPad2,但它绝不能体会到:一个喝的下三聚氰胺奶,吃的下地沟油,敢用双汇火腿泡面的民族,生活的品质有低,明星、大款、公务员可以为了面子买高价iPhone,但更多的大众都会为了肚子、房子和妻子,而买不起他的产品,业内都说苹果只是触及了中国市场的表面,但是如果他们坚持走高端路线,也就只能摸摸中国市场的表面了!

如果说苹果一朵高贵的牡丹,那么Android则更像是一片倔强的“死不了”,它的成长没有总想着如何豪迈而不可一世,借助全世界的智慧,Android 甚至没有可能遭遇创新的凭借,而且相比于Apple IOS, 它最大的优势就是丰富的产品线,总有一款会适合消费者的个性需求,而且这种个性价值不一定要求超过200美元;至于应用方面,App store里有的,Android market 里肯定也会有,神马极品飞车、《金瓶梅》都会有的,而且由于谷歌的利润更多地来源于移动广告,Android系统的开源免费特色将必然会持续对苹果保持杀伤力。

最后,应景给苹果最大对手三星做个广告:全面出击,三星GALAXY系列四款新机全面登场, GALAXY W守住高端,全键盘Galaxy M Pro拉拢中端,Galaxy Y则是满足年轻人口味,还有Galaxy Y Pro则为社交网络打造的终端…单三星一家就覆盖了高中低端的客户人群,就不提HTC、摩托或者国内一些厂商了!

苹果可以继续高贵,但低端市场做不出“暴利”的精品奶喽,库克自己看着办吧!

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