针对返校期间的SEO促销

对于零售商来说,返校购物期是提升销售量的绝好机会。尽管政府采取的恢复经济的刺激措施,旨在促进零售商在5月和6月的销售,但消费者在返校期间的投入仍是不可思义地少。

全国零售联盟预测,今年,销售增长慢于通货膨胀,约为1.6%.而2008年,销售增长为2.9%.因此,在销售放缓、投资减少的情况下,零售商要面向何种在线营销市场?当然,每个营销商都会说:https://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7786.html">社交媒体营销。

在返校期间,哪些零售商能抓住这一市场,谁的营销预算会更好地投向商品、过时的SEO中,这是一个值得思考的问题。

比如,今年J.C. Penney推出了五款独家的服装品牌,一款叫“宿舍生活”的品牌包括了婚礼和浴室类产品。同时,J.C. Penney公司的网站jcp.com/teen,也是统一的“微型网站”之家,现有Decree和Arizona等品牌。

我不是微型网站的用户。的确,把一系列品牌放到成功的零售商网站应该是成功的。但在线零售商要做到这一点并非易事。

零售商通常为设立一个影子网站代表另一个目的地的入口。更坏的是,他们复制自己的内容,切断链接开发。对于许多零售商来说,用于开发微型网站的投资从来没有带来价值。如果他们把相同的投资用于优化主网站,则带来的效益将十分明显。因此,J.C. Penney公司的新品牌诸如RS,会在Facebook网站出现,而不是微型网站。

jcp.com/teen登陆网页代表有临时改道302标题的搜索引擎会到达主网站的目录。因此,所有关于新品牌的优化URL都会失去,这说明,不管零售商有多强大或成功,它不会得到基本SEO.至少,Facebook网页开始进行转换。

对于J.C. Penney来说,在返校期间为其它的新品牌推出更好的组合营销,并不太晚。因为其在Twitter和YouTube网站已开展宣传活动。

同时,为办公室和学校提供产品的零售商Staples会在返校期间不断地提供铅笔、文件夹。在Facebook和Twitter网站上,Staples通过不断的促销活动已为返校期间销售做好的准备。

Staples也为其主站改版做好了准备。现在,如果这一趋势继续,Staples会获得更好的品牌形象。电子零售商也在规划今年返校营销的市场前景。比如,苹果向在9月15日前购买Mac电脑的学生赠送iPod touch 或是iPod nano.至少,苹果知道如何通过搜索URL中获得好的效果:https://store.apple.com/us/browse/campaigns/back_to_school惠普也在为返校电脑用户进行PPC广告宣传,效果不错,因为其在线目的地隐藏于bit.ly喜欢的URL中:https://www.shopping.hp.com/webapp/shopping/shopping_guide.do?template_type=guide&guide=back_to_school_09&aoid=33467&kw=back%20to%20school%20computer&tafcjnef=fy09&ppc=CCp19276878.戴尔也通过相似的搜索引擎URL为返校学生提供服务:https://www.dell.com/content/products/features.aspx/laptops_great_deals?c=us&cs=19&l=en&s=dhs&ST=back%20to%20school%20computer&dgc=ST&cid=35063&lid=878066&acd=52183,8,0,61873615,714082400,1248639040,,11657767,3262461.我担心,惠普和戴尔在返校期间向PPC中投资会获得什么?进军社交媒体会帮助零售商在返校期间以新的方式促销其产品,因此绝大多 数在线零售商需要对SEO进行调整。

(原文首发于:2009年7月29日;编译:靳生喜)

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