你知道联通冰激淋套餐的代言人是谁吗？

近年来，中国联通的“冰激淋套餐”凭借其高性价比和灵活的资费设计，成为通信市场的一大亮点。而说到这款套餐的推广，不得不提到其代言人——演员王一博。这位年轻偶像的加入，不仅为套餐带来了更高的曝光度，也成功拉近了联通与年轻用户群体的距离。

为什么选择王一博？

2019年，中国联通宣布王一博成为冰激淋套餐代言人。这一决策背后有着清晰的用户画像逻辑。数据显示，冰激淋套餐主打的“不限量流量+灵活合约”模式，主要面向18-35岁的年轻消费者。而王一博作为当时迅速崛起的顶流明星，其粉丝群体与套餐目标用户高度重合。

从市场反馈看，这一选择确实精准。签约首月，联通线下营业厅的咨询量同比上涨40%，线上办理通道访问量更是翻倍。有营业厅经理透露：“很多年轻客户进门就直接问‘王一博代言的那个套餐怎么办’。”

代言效应的三重突破

第一是品牌年轻化转型。在4G向5G过渡的关键期，联通通过明星代言成功打破传统运营商“严肃呆板”的刻板印象。王一博充满活力的形象与冰激淋套餐“畅享自由”的slogan形成强烈共鸣。

第二是产品认知强化。套餐复杂的资费规则通过明星短视频演绎变得通俗易懂。王一博亲自出镜的15秒广告中，用“刷剧不停、游戏不卡、流量任性”三个场景，直观展示了套餐核心优势。

第三是渠道流量导入。粉丝自发在社交媒体发起#和王一博用同款套餐#话题，累计阅读量突破20亿次。这种UGC传播让套餐信息以更自然的方式触达潜在用户。

套餐内容全面解析

冰激淋套餐之所以能引发市场热潮，关键在于其颠覆性的资费设计。我们通过以下表格对比普通套餐与冰激淋套餐的核心差异：

用户真实体验报告

根据第三方调研机构数据，冰激淋套餐用户满意度达到87%。大学生小李分享：“以前月底总要算着流量用，现在刷网课、打游戏完全没压力。”但也有用户反馈，在人员密集区域会出现降速现象，这说明网络承载能力仍需持续优化。

明星代言的双刃剑效应

王一博的代言并非全无争议。2021年合约到期时，关于“是否续约”的讨论登上热搜。部分用户担心更换代言人会影响套餐优惠力度，这反而促使联通提前三个月公布了“资费三年不变”的承诺。

运营商专家指出，明星代言是把双刃剑。短期能快速提升知名度，但长期仍需依靠产品力。值得肯定的是，联通在后续套餐升级中始终保持内容优化，例如新增5G尊享版、家庭共享版等细分产品，逐步构建起完整的产品矩阵。

如今看来，王一博与冰激淋套餐的合作已成为通信行业经典营销案例。它证明在充分理解用户需求的基础上，通过精准的代言人选择与持续的产品创新，传统运营商同样能玩转粉丝经济，实现品牌价值的年轻化转型。