广电宽带如何扩展节目源，满足用户多样化需求？

随着互联网视频平台的崛起，传统广电宽带面临用户流失、内容吸引力不足等问题。用户对节目的需求早已从“看得到”转向“看得好”，如何快速扩展节目源并满足多样化需求，成为广电宽带突围的关键。

一、内容合作：借力打力，快速补足短板

广电宽带最大的优势在于本地化服务和稳定的传输网络，但内容储备量远不及互联网平台。与其从头开始搭建内容库，不如采用“拿来主义”。

1.1 与流媒体平台战略合作

可考虑与爱奇艺、腾讯视频等平台进行分账合作，例如将热门剧集以专区形式嵌入广电点播系统。某北方广电公司引入某平台独播剧后，点播率提升40%，用户续费率增加15%。

合作时要争取内容二次编辑权，例如将长剧集剪辑为适合电视端的精华版，避免照搬手机端内容。

1.2 挖掘地方特色内容

与地方戏曲院团、非遗传承人合作开发独家节目。四川广电打造的“川剧名家直播课”，日均观看超10万人次，成功吸引中老年用户回流。

二、自制内容：打造独家护城河

广电系统拥有专业制作团队和演播厅资源，这是互联网公司难以复制的优势。江苏广电推出的《百姓大舞台》系列，单期制作成本不到5万元，却带来日均3万新增用户。

2.1 建立用户共创机制

开设“用户投稿频道”，对优质UGC内容给予流量分成。可设置三档激励：

• 基础档：内容被收录即奖10元点播券
• 优质档：点击量过万奖励100元
• 爆款档：进入月度TOP10奖励1000元

三、技术升级：让好内容精准触达

某省级广电的调研显示，32%用户流失源于“找不到想看的节目”。建议采用双轨推荐系统：

3.1 智能推荐+人工精选

算法推荐覆盖80%常规需求，人工编辑每周打造“编辑推荐榜”。特别是要设置“银发专区”“少儿守护”等场景化入口，解决特定群体操作难题。

3.2 多终端统一体验

打通电视、手机、平板观看记录，用户换设备时可无缝续看。广东广电实施多端同步后，用户日均观看时长从1.8小时提升至2.5小时。

四、运营创新：让内容活起来

北京广电的“第二现场”模式值得借鉴：在直播体育赛事时，开通多路解说视角（专业解说、方言解说、趣味解说），用户可随时切换。该功能使体育频道订阅量增长210%。

每月设置“主题内容周”，例如“怀旧电影周”搭配老片4K修复展播，“亲子科普周”同步推出有奖问答。通过内容打包提升用户沉浸感。

广电宽带转型不是简单的内容堆砌，而需要构建“内容获取-精准分发-用户运营”的完整生态链。只有让每个用户都觉得“这里有别人看不到的好东西”，才能在激烈竞争中站稳脚跟。